Nutzung sozialer Medien im Jahr 2021

Trotz einer Reihe von Kontroversen und der relativ negativen Einstellung der Öffentlichkeit zu Aspekten sozialer Medien geben etwa sieben von zehn Amerikanern an, dass sie jemals irgendeine Art von Social-Media-Website nutzen – ein Anteil, der in den letzten fünf Jahren relativ stabil geblieben ist, so eine neue Umfrage des Pew Research Center unter US-Erwachsenen.

Neben der allgemeinen Frage nach der Nutzung sozialer Medien insgesamt, umfasst die Umfrage auch die Nutzung einzelner Seiten und Apps. YouTube und Facebook dominieren weiterhin die Online-Landschaft: 81% bzw. 69% der Befragten gaben an, diese Seiten jemals genutzt zu haben. Und YouTube und Reddit waren die einzigen beiden Plattformen, die seit 2019, als das Center das letzte Mal per Telefonumfrage zu diesem Thema befragt wurde, ein statistisch signifikantes Wachstum verzeichnen konnten.

Was die anderen Plattformen in der Umfrage betrifft, so geben 40 % der Erwachsenen an, dass sie Instagram jemals nutzen, und etwa drei von zehn geben an, Pinterest oder LinkedIn zu nutzen. Ein Viertel gibt an, Snapchat zu nutzen, und ähnliche Anteile geben an, Nutzer von Twitter oder WhatsApp zu sein. TikTok – eine App zum Teilen von Kurzvideos – wird von 21 % der Amerikaner genutzt, während 13 % angaben, die auf die Nachbarschaft fokussierte Plattform Nextdoor zu verwenden.

Auch wenn andere Plattformen nicht annähernd die Gesamtreichweite von YouTube oder Facebook erreichen, gibt es bestimmte Seiten oder Apps, vor allem Instagram, Snapchat und TikTok, die unter jungen Erwachsenen eine besonders große Anhängerschaft haben. Tatsächlich gibt eine Mehrheit der 18- bis 29-Jährigen an, Instagram (71 %) oder Snapchat (65 %) zu nutzen, während etwa die Hälfte das Gleiche für TikTok angibt.

Diese Ergebnisse stammen aus einer national repräsentativen Umfrage unter 1.502 US-Erwachsenen, die vom 25. Januar bis 8. Februar 2021 per Telefon durchgeführt wurde.

Mit Ausnahme von YouTube und Reddit zeigen die meisten Plattformen wenig Wachstum seit 2019
YouTube ist die am häufigsten genutzte Online-Plattform, nach der in dieser Umfrage gefragt wurde, und es gibt Anzeichen dafür, dass ihre Reichweite wächst. Ganze 81 % der Amerikaner geben an, dass sie die Video-Sharing-Website jemals nutzen, ein Anstieg von 73 % im Jahr 2019. Reddit war die einzige andere befragte Plattform, die in diesem Zeitraum ein statistisch signifikantes Wachstum verzeichnete – ein Anstieg von 11 % im Jahr 2019 auf 18 % heute.

Das Wachstum von Facebook hat sich in den letzten fünf Jahren abgeflacht, aber es bleibt eine der am häufigsten genutzten Social-Media-Seiten unter Erwachsenen in den Vereinigten Staaten: 69 % der Erwachsenen sagen heute, dass sie die Seite jemals nutzen, was dem Anteil entspricht, der dies zwei Jahre zuvor sagte.

In ähnlicher Weise sind die jeweiligen Anteile der Amerikaner, die angeben, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, Twitter und WhatsApp zu nutzen, seit 2019 statistisch unverändert. Dies stellt einen breiteren Trend dar, der über die letzten zwei Jahre hinausgeht, in denen sich die schnelle Annahme der meisten dieser Websites und Apps, die im letzten Jahrzehnt zu beobachten war, verlangsamt hat. (Dies war das erste Jahr, in dem das Center per Telefonumfrage nach TikTok fragte und das erste Mal, dass es eine Umfrage zu Nextdoor durchführte).

Erwachsene unter 30 Jahren zeichnen sich durch ihre Nutzung von Instagram, Snapchat und TikTok aus
Auf die Frage nach der Nutzung sozialer Medien im Allgemeinen – und nicht nach der Nutzung spezifischer Plattformen – gaben 72% der Amerikaner an, dass sie jemals Social-Media-Seiten nutzen.

In Übereinstimmung mit früheren Center-Studien zur Social-Media-Nutzung gibt es einige deutliche Altersunterschiede. Etwa 84 % der Erwachsenen im Alter von 18 bis 29 Jahren geben an, dass sie jemals eine Social-Media-Seite nutzen, was dem Anteil der 30- bis 49-Jährigen entspricht, die dies sagen (81 %). Im Vergleich dazu gibt ein etwas geringerer Anteil der 50- bis 64-Jährigen (73 %) an, Social-Media-Seiten zu nutzen, während weniger als die Hälfte der 65-Jährigen und Älteren (45 %) dies angeben.

Diese Altersunterschiede erstrecken sich im Allgemeinen auf die Nutzung spezifischer Plattformen, wobei jüngere Amerikaner diese Seiten mit größerer Wahrscheinlichkeit nutzen als ihre älteren Kollegen – obwohl die Unterschiede zwischen jüngeren und älteren Amerikanern je nach Plattform variieren.

 

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