SEO im Metaverse – wie könnte das aussehen?

Das Internet verändert sich kontinuierlich, und damit die Art, wie wir es nutzen. Metaverse heißt der neue Trend. Aber wie sieht SEO in einem von Nutzern gestalteten Metaverse aus?

Das Thema Metaverse ist im Herbst 2021 erst so richtig wichtig geworden. Denn Ende Oktober 2021 verkündete Mark Zuckerberg, Gründer und CEO von Facebook, dass das Unternehmen in Meta umbenannt werden solle. Fortan würde man sich hauptsächlich um die Entwicklung eines Parallel-Universums im digitalen Raum kümmern, das sogenannte Metaverse. IN dieser virtuellen Welt, so der Gedanke, würden sich die User und Userinnen aufhalten. Arbeit, Freizeit und andere Belange des täglichen Lebens würden sich im Metaverse abspielen. Hier sollte man kommunizieren und interagieren. Ein Beispiel: Anstelle von Konferenzen per Video-Tool würden Firmentreffen künftig im Metaverse abgehalten werden. Aber wird das wirklich die neue große Plattform im Internet, um die sich alles dreht? Matthew Kanterman und Nathan Naidu, Analysten von Bloomberg INtelligence, kündigten genau das im Dezember 2021 an. Bis Ende 2023, so die Prognose, würde das Marktvolumen des Metaverse bei etwa 800 Milliarden Dollar liegen.

Was genau ist das Metaverse überhaupt?

Stark vereinfacht ausgedrückt kann man sich das Metaverse wie eine Spielwelt vorstellen. Orte der realen Welt finden hier ihre digitale Kopie. Geographie, Kultur, Gesellschaft sollen im Metaverse ein digitales Pendant finden. Menschen können sich Avatare in dieser digitalen Welt schaffen und als solche auftreten. Aber auch Technologien wie Virtual Reality und Augmented Reality können zum Einsatz kommen.

Für Zuckerberg und sein Unternehmen ist das Metaverse aber nicht aufgrund der spannenden neuen Erfahrungen wertvoll, sondern es stecken finanzielle Überlegungen dahinter. Die vielen Medienberichte um den Umgang mit persönlichen Daten bei Facebook und den anderen inzwischen zu Meta gehörenden Plattformen sind desaströs für das Unternehmen, es muss etwas Neues her. Das Metaverse ist also von Anfang an keine heile Welt, sondern Teil eines wirtschaftlichen Unternehmens. Die Nutzung des Metaverse wird nicht kostenlos bleiben. Aber zahlen die Nutzer und Nutzerinnen mit Geld, vielleicht mit Kryptowährungen? DAs ist eine Möglichkeit. Eine andere Möglichkeit ist, dass Firmen zahlen. Werbung ist das Stichwort – und damit kommt SEO ins Spiel.

SEO im Metaverse – wohin geht die Reise?

Wir können davon ausgehen, dass Suchmaschinen wie Google auch im Metaverse eine wichtige Rolle spielen werden. Aber die Suchmaschinen werden nicht aussehen wie heute. Wir haben schon einen Vorgeschmack darauf bekommen, dank Alexa und Siri. Es ist gar nicht mehr nötig, Suchbegriffe in eine Maske per Text einzugeben und die Ergebnisse auf interessante Treffer zu durchsuchen. Wir stellen unsere Frage einfach einem smarten Lautsprecher und bekommen von der virtuellen Assistentin die Antwort gesagt. Natürlich werden im Hintergrund die Suchmaschinen bemüht. Und natürlich spielt SEO dabei die gleiche wichtige Rolle wie bei einer klassischen Suchanfrage am PC. Aber wer ist sich dessen in dem Moment schon bewusst, inklusive der vollen Tragweite in Sachen Suchverhalten, Tracking, Datenschutz?

Wenn wir SEO im Metaverse denken, können wir an NEO im Film Matrix denken. Neo schließt sich an eine Matrix-artige Simulation an, die im Prinzip nichts anderes ist als das Metaverse. Er braucht eine Waffe. Er spricht das aus. Und schon erscheinen massenhaft Waffen um ihn herum. Er braucht nur eine auszuwählen. Genau so könnte das im Metaverse auch aussehen.

On-page SEO wird weiterhin eine Rolle spielen. Wo sich Menschen im Metaverse bevorzugt aufhalten, was sie sich ansehen, wie sie interagieren – genau das kann die Basis für Marketing im Metaverse sein. Das ist nichts als eine Weiterentwicklung der aktuellen On-page SEO. Und wie sieht es mit Off-page SEO aus?

Off-page SEO beschreibt alles, was im Hintergrund passiert, also im Backend einer Website. Hier spielen Coding und die Struktur der Website eine Rolle, Link-Building und ähnliches. Die technische Seite kann sich schon jetzt täglich ändern. SEO-Teams wissen das und bemühen sich konstant, Websites aktuell zu halten. Das wird sich auch im Metaverse nicht ändern.

Fazit: Alles beim Alten?

Ganz so einfach ist es dann doch nicht. SEO hat sich verändert, als die Menschen vom Desktop auf Laptop umgestiegen sind. Mit dem Aufkommen von Smartphone und Tablet ging eine weitere Veränderung durch SEO. Geräte wie Smartwatches, E-Reader und dergleichen haben noch mehr verändert. Das Metaverse geht mit neuen smarten Gadgets einher, und auch die werden SEO verändern. Vor allem der Gebrauch von Headsets, AR- und VR-Brillen und dergleichen werden einen großen Einfluss haben. Vielleicht heißt es bald statt mobile-first SEO headset-first SEO?