On-Page-SEO bezieht sich auf alles auf der Seite selbst, was Ihre SEO beeinflusst. Zum Beispiel können Besucher auf der Single Grain-Homepage alles sehen, vom geschriebenen Inhalt bis zur visuellen Gestaltung. Aber wenn sie auf CTRL-U (Windows) oder Shift Cmd U (Mac) klicken, können sie auch den HTML-Code sehen. On-Page-SEO umfasst alles, was auf der Seite vorhanden ist, sowohl im veröffentlichten als auch im HTML-Format.
Die drei Haupttypen von On-Page-SEO-Faktoren sind Inhalt, Architektur und HTML.
Was ist Inhalt?
Inhalt bezieht sich auf den Text und die Bilder, die Sie für Ihre Website erstellen. Mit anderen Worten, alles, was sich ein Besucher ansieht oder womit er interagiert, nachdem er zum ersten Mal über Ihre Homepage gestolpert ist. Und wie Sie vielleicht schon gehört haben, ist Content King.
Bill Gates machte diese Vorhersage schon 1996, lange bevor Google die Suchmaschinen-Kriege gewann. Ende 2014 wurden jede Minute über 211 Millionen Inhalte erstellt. Dennoch schaffen fast 70 % aller Inhalte den SEO-Schnitt nicht und bleiben hinter den SEO-Standards von Google zurück.
Um Inhalte für SEO zu verbessern, müssen Marketer sie optimieren:
Qualität
Google belohnt Marken, die qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, die Menschen lesen möchten. Das bedeutet umfangreiche Recherchen, die sich in nützlichen Informationen niederschlagen, die tatsächlich die Fragen eines Besuchers beantworten. Großartiger Content kann auch kein „dünner“ Fluff sein. Deshalb konzentrieren sich viele Vermarkter auf die Erstellung von Long-Form-Inhalten, die die Konkurrenz in den Schatten stellen.
„Große“ Inhalte positionieren Ihre Marke als Autorität zu einem Thema, das für Ihre Zielkunden von Interesse ist, und können Ihre Markenbekanntheit erheblich steigern. Hubspot zum Beispiel ist die Autorität für die Inbound-Marketing-Methodik und hat eine Inbound-Zertifizierung für Marketer geschaffen.
Wörter
Natürlich wären Inhalte nichts ohne kluge, strategische und gut geschriebene (ganz zu schweigen von richtig geschriebenen!) Wörter. Zu verstehen, wie Keywords funktionieren, ist für eine effektive SEO-Strategie unerlässlich.
Keyword-Recherche ist immer der erste Schritt in erfolgreichen Marketingplänen, und die Konzentration auf Long-Tail-Keywords gegenüber Short-Tail-Keywords ist der nächste Schritt. In letzter Zeit hat Google begonnen, auch markenbezogene Keywords zu bevorzugen.
Es ist wichtig zu beachten, dass alte SEO-Taktiken, wie Keyword-Stuffing (die übermäßige Verwendung eines Keywords auf einer Seite), nicht mehr funktionieren. Tatsächlich straft Google Webseiten ab, die auf Keyword-Stuffing zurückgreifen. Die Platzierung von Schlüsselwörtern ist immer noch wichtig, aber dazu kommen wir später.
Frische
Der letzte Faktor für Content-SEO ist die Aktualität. Wie oft aktualisieren Sie Ihre Website? Und produzieren Sie regelmäßig neue Inhalte?
Die besten Marken erstellen ständig neue Inhalte auf so vielen Vertriebskanälen wie möglich, um ihren Frischefaktor zu maximieren. Aus diesem Grund haben die meisten Marken Blogs, die sie regelmäßig aktualisieren. Google berücksichtigt auch Social-Media-Kanäle, Vlogs und neue Landing Pages.